国开助手电大媒体企划形考任务四答案

1. 灯笼广告最早盛行于（）。: 唐宋时期; 魏晋时期; 秦汉时期; 明清时期
2. 全球第一个网络广告出现在美国网站（）。: 美国在线; 连线; 热线杂志; 新闻周刊
3. 明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（）。: 露布; 标号; 标牌; 牌子
4. 下列广告类型中，不属于商业广告的是（）。: 消费品广告; 生产资料广告; 个人广告; 产品广告
5. R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的有关广告有效暴露频次的理论是（）。: 最小频次理论; 选择性认知模型; 三达理论; 二阶段认知反应模型
6. 假设一份100页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（）。: 20%; 30%; 40%; 10%
7. 在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是（）。: 地理分布; 分销渠道; 媒体分布; 品牌分布
8. 中国第一个商业性网络广告出现于（）。: 1997年; 1995年; 1998年; 1993年
9. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）。: 7次; 3次; 2次; 9次
10. 调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于（）。: 非黄金时段购买; 时机购买; 总量购买; 集中购买
11. 广播广告的具体形式包括（）。: 节目广告; 插播广告; 特约广告; 专题广告
12. 广告媒体企划中，产品分析的内容包括（）。: 产品属性分析; 品牌分析; 产品制造者分析; 产品生命周期分析
13. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。: 影响力; 场所; 覆盖面; 速效性
14. 现代商业名片起源于（）。: 明信片; 拜访卡; 海报; 交易卡
15. 广告目标常见的类型包括（）。: 说服; 娱乐; 提示; 告知
16. 名词解释：售点广告
17. 名词解释：媒体事件
18. 名词解释：千人成本
19. 简答题：广播广告的表现形式都有哪些？
20. 简答题：媒体购买行为一般有哪些基本策略？
21. 简答题：什么是电影中的植入式广告？它具有哪些优点？
22. 论述题：请论述网络广告对其他媒体广告产生的影响。