国开助手《营销策划案例分析》形考任务1答案

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1. 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。
2. 甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。
3. 甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（）。
4. 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成
5. 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
6. 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）。
7. 目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）
8. 尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（）。
9. 判断抽样法又称为（）
10. 企业营销管理过程的第一个步骤是（）
11. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
12. 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（）
13. 市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（）。
14. 选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
15. 一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。
16. 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车
17. 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
18. 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）
19. 以下几种抽样调查方法中，属于随机抽样的是（）。
20. 营销调研过程的第一步是（）。
21. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。
22. 在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（）。
23. 在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（）。
24. 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）
25. 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）
26. 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。
27. 在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。
28. 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。
29. 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。
30. 在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（）。
31. 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。
32. 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（）
33. 保证市场细分有效性的关键是（）。
34. 抽样调查的方法可分为几大类，它们是（）。
35. 当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（）
36. 集中性营销策略的主要优点是（）。
37. 进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（）
38. 目标市场的选择包括哪几个环节？（）
39. 企业使用无差异性营销策略的客观依据主要有（）。
40. 企业在确定自己的市场覆盖策略时，首先应考虑到的因素是（）。
41. 实行差异性营销的必要条件主要有（）。
42. 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，属于传统调研的是（）。
43. 市场调研有三种基本调研方法，以下属于调查法的有（）。
44. 无差异性营销与差异性营销的相同点在于（）。
45. 细分产业市场的主要依据有（）。
46. 细分市场消费行为因素主要包括的变量有（）。
47. 一般而言，在进行策划进度安排时，应考虑进去的日程安排包括（）。
48. 以下对企业营销目标的描述中，属于定量目标的是（）。
49. 以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（）。
50. 以下各项中，属于细分市场的人口统计因素具体变量的是（）。
51. 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）
52. 以下几种抽样调查方法中，属于非随机抽样的是（）。
53. 在进行策划进度安排过程中，常用的制定工作进度的工具有（）。
54. 在进行抽样调查过程中，使用任意抽样调查方法的优点主要有（）。
55. 在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（）。
56. 在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（）。
57. 在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（）。
58. 在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（）。
59. 在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（）。
60. 在企业进行市场细分之前，需要确定细分范围，细分范围的大小，取决于多种因素，包括（）。
61. 在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（）
62. 在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（）。
63. 在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（）。
64. 在市场调查资料的搜集过程中常采用询问法，询问法因征询方式的不同，可分为（）。
65. 在市场调研过程中，有三种基本的调研方法，它们是（）。
66. 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（）。
67. 在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（）。
68. 在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（）。
69. 在营销策划的准备过程中，要做到“知己知彼”，其中的“知己”包括（）。
70. 甘特图。
71. 市场调查资料。
72. 调研设计。
73. 任意抽样法。
74. 判断抽样法。
75. 入户访问。
76. 邮寄访问。
77. 拦截式访问。
78. 电话访问。
79. 座谈访问。
80. 深度访谈。
81. 观察法。
82. 市场细分。
83. 细分依据。
84. 无差异性营销。
85. 差异性营销。
86. 集中性营销策略。
87. 在营销策划的组织过程中，成立策划小组时应注意哪些问题？
88. 什么叫SWOT分析？
89. 在进行营销策划准备过程中，应从哪些方面了解行业动向？
90. 在进行营销策划的准备过程中，应从哪些方面着手进行市场规模调查？
91. 举例说明在进行营销目标设计时，应如何确定各项目标的优先顺序？
92. 营销目标设计有哪些主要步骤？
93. 细分消费者市场的主要细分依据有哪些？
94. 细分消费者市场的依据之一的地理因素有何特点？
95. 细分消费者市场的依据之一的人口统计因素有何特点？
96. 细分消费者市场的依据之一 的消费行为因素有哪些具体变量？
97. 细分产业市场的依据主要有哪些？
98. 简述市场覆盖策略的主要类别。
99. 企业使用无差异性营销策略的客观依据是什么？
100. 无差异性营销策略有何优缺点？
101. 差异性营销策略有什么优点缺点？
102. 集中性营销策略的优点和缺点分别是什么？