国开助手《中外广告史》综合性学习测验答案

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1. 商
2. 标记广告
3. 音响广告
4. 贾
5. 招牌
6. 幌子
7. 悬物广告
8. 商品命名广告
9. 灯笼广告
10. 旗帜广告
11. 广告管理
12. 广告代理商
13. 全面服务型的广告公司
14. 部分服务型的广告公司
15. 商品细分广告代理制度
16. 媒介细分广告代理制度
17. 事件营销
18. 节目赞助
19. 置入式营销
20. AE制
21. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
22. 简述音响广告的发展。
23. 招牌广告是如何产生和发展的？
24. 鸦片战争前后的广告有哪些特点？
25. 戊戌维新前后的广告有哪些特点？
26. 辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？
27. 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？
28. 社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
29. 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？
30. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？
31. 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？
32. 在外国广告发展演变史上，原始广告时期，主要有哪几种广告形式？
33. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
34. 美国政府广告管理的重点有哪些内容？
35. 明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？
36. 简述美国广告在发展过程中，广告观念和手法的变化。
37. 简述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
38. 广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
39. 进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？
40. 国际广告管理的重点内容有哪些？
41. 以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。
42. 试论述美国与日本的广告代理制度的区别。
43. 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
44. 试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。
45. 结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。
46. 通过本学期中外广告史课程的学习，你有哪些收获？有哪些学习体会？请撰写一篇不少于800字的课程学习总结。