国开助手《广告创意与表现(2)》第二次形成性考核任务答案

1. 广告表现对产品的研发、生产过程或服务过程进行描述，可以体现产品的 1 、性能、特征优势。
2. 用户示证是通过 1 ，让用户对产品进行示范与证实。
3. 排比形态即针对广告的 1 ，将结构相似的画面或语言进行排列比较。
4. 马斯洛需求的五个层次由低到高依次为：生理需求、安全需求、社交需求、 1 和自我实现需求。
5. 广告表现以塑造 1 为主，强化品牌的魅力、个性特征、符号的象征。
6. 在满足基本物质需求的基础上，消费者愈加关注产品所带来的 1 和精神价值。
7. 以生活中客观的人物、事件作为广告表现的内容，就是 1 的广告表现方式。
8. 具体用户的证实，是指通过实际使用的 1 来证实产品或服务的特征、优势的广告表现方式。
9. 一般用户的证实，是指将普通消费者的 1 ，作为对产品的一般性的证实。
10. 广告表现的示证形态主要是指通过示范与实证的形式，传达与产品或 1 相关的客观事实。
11. （名词解释）自我示证
12. （名词解释）广告表现的情感形态
13. （名词解释）广告表现的戏剧形态
14. （名词解释）双关嫁接
15. 案例分析题以下是一则某快餐品牌的经典户外广告案例，请分析此广告的创意与表现特色并写出分析文字； 要求不少于300字。
16. 应用题创意实操: 请参考以上面户外广告的创意与表现手法, 重新创作出一篇你自己的作品。（1）可以只用文字说明，也可以附加1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要说明你作品中的 “创意点”（独到之处）是什么，并描述出你所构思的作品画面。