试卷代号：23990
国家开放大学2024年春季学期期末统一考试
产品管理试题
2024年7月
注意事项：
1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后，把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方可离开考场。
2.仔细阅读题目的说明，并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上，写在试题上的答案无效。
3.用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项）
1.在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为（ ）。
A.新服务B.新营销
C.新品牌D.新产品
2.企业的（ ）既包括企业的发展目标，也包括企业的市场目标，还包括企业其他方面的一些特殊目标。
A.总体战略B.业务战略
C.新产品开发战略D.销售战略
3.新产品市场机会的大小直接影响着新产品上市后是否成功。新产品市场机会是指（ ）心中未实现的需求。
A.潜在生产者B.潜在消费者
C.消费者D.生产者
4.（ ）是由于新产品开发技术本身的不成熟、不完善或新的替代技术提前出现所带来的风险。
A.技术风险B.生产风险
C.市场风险D.资金风险
5.那些不易被模仿，受专利保护，消费者需求迫切，竞争者较少的全新产品一般采用（ ）。
A.渗透定价法B.成本定价法
C.价值定价法D.撇脂定价法
6.在新产品进入市场策略中，下列哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（ ）
A.消费者偏好B.学习竞争者的经验
C.规模经济D.技术专有性
7.（ ）指的是企业将自己原有的品牌沿用到不同类别的产品上，形成几类产品一个牌子。
A.“多品一牌”策略B.“一品多牌”策略
C.“一品一牌”策略D.“多品多牌”策略
8.最早的产品管理出现在20世纪30年代初的（ ）。
A.通用公司B.强生公司
C.福特公司D.宝洁公司
9.新产品的（ ）是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利润的方法。
A.销售波测试B.模拟测试
C.市场测试D.控制测试
10.（ ）指的是创新产品必须与消费者行为及价值观念相吻合。
A.新产品的适用性B.新产品的差异性
C.新产品的复杂性D.新产品的可试性
二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共IO分。请在下列每小题给出的选项中，选出符合题目要求的两个或两个以上选项，多选、漏选、错选均不得分）
11.风险的基本构成要素，包括（ ）。
A.风险结构B.风险因素
C.风险事件D.风险损失
12.新产品开发组织设计，包括（ ）。
A.横向联系B.纵向联系
C.部门专业化D.模糊边界
13.产品创新的主要途径，包括（ ）。
A.技术推动的创新B.需求推动的创新
C.营销推动的创新D.品牌推动的创新
14.新产品构思筛选，应坚持的原则包括（ ）。
A.可行性原则B.效益性原则
C.可持续性原则D.适应性原则
15.新产品进入市场，采用晚期进入市场的策略，其主要目标有（ ）。
A.以扩大市场占有率为目标
B.以扩大收益率为目标
C.占领一定的市场，重视资本收益率
D.确保市场占有率，牺牲收益率
三、判断正误题（本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述中，你认为正确的选“√”，错误的选“×”）
16.开发全新产品带来的最大好处是能够避免市场风险。（ ）
17.新产品开发团队与其他团队不同的是成员来自多个职能部门，而且相互依赖。（ ）
18.新产品的业绩在很大程度上依赖于产品的创新类型。（ ）
19.市场导向的思想必须贯穿于整个新产品开发过程才能获得新产品开发成功。（ ）
20.在新产品投放市场之前，应对市场进行战略性的分析，制定详细的新产品上市计划，以达到合理有效投放的效果。（ ）
21.时效性极强的新产品也需要对产品进行试销。（ ）
22.消费者购买的是新产品构思，而不是新产品概念。（ ）
23.在新产品的兴趣阶段，消费者根据新产品的信息对新产品进行评价，考虑这种产品是否适合自己需要。（ ）
24.模仿型新产品的广告主要是对新的概念进行诉求，告知消费者新产品到底有哪些方面得到了改进。（ ）
25.早期进入者要是能对后来进入的企业形成阻碍作用，那么早期进入的优势就会体现出来。（ ）
四、简答题（本题共3小题，每小题10分，共30分）
26.简述新产品的采用过程。
27.简述激励新产品开发人员的策略。
28.简述新产品创意的来源。
五、论述题（本题共1小题，每小题20分，共20分）
29.论述影响新产品开发战略的关键变量。