试卷代号：24018
国家开放大学2023年春季学期期末统一考试
新媒体营销 试题
2023年7月
一、单项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项）
1.当前的新媒体大致分为三大阵营，其中，第一阵营包括微信公众平台和（ ）。
A.问答平台B.百科平台
C.论坛平台D.微博平台
2.事件营销的策划步骤是（ ）。
①进行内容制作②规划传播渠道③建立营销目标④实现预期效果
⑤部署项目执行
A.②①③④⑤B.①③④②⑤
C.③①②④⑤D.③④①②⑤
3.（ ）微信公众号能够实现最新资讯的发布，作为不同行业、不同领域文章的发布平
台，其内容应同时具备即时性、真实性和深入性。
A.资讯发布类B.客户服务类
C.渠道拓展类D.个人自媒体类
4.在活动海报文案的写作方法中，（ ）强调产品与众不同的特征，并将其鲜明地表现
出来，进而达到刺激购买欲望的目的。
A.情怀感情写作法B.设置悬念写作法
C.亮点突出写作法D.热点借势写作法
5.（ ）新媒体图文常常能够引起用户的共鸣，通过满足用户的情感需求，提高用户对
品牌的认同感、归属感和依赖感。
A.悬念型B.情感型
C.新闻型D.促销型
6.为了明确短视频的主题，（ ）要求短视频创作者专注于某一领域，不断对内容进行
深度挖掘，从而形成一种稀缺性。
A.进行市场调研B.关注用户需求
C.内容深度垂直D.考虑自身喜好
7。短视频制作的（ ）主要包括手机或摄像机的准备、稳定拍摄的工具准备、灯光道具
的准备以及计算机硬件的准备。
A.场景准备B.器材准备
C.素材准备D.软件准备
8.企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（ ）是指目标的达成要有
时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。
A.具体性(Specific)B.时限性(Time-bound)
C.相关性(Relevant)D.可衡量性(Measurable)
9.在直播营销的主要模式中，（ ）是指主播走进产品的生产地，通过现场讲解使消费
者近距离地体验产品的生产过程，进而完成交易转化的模式。
A.产地直播模式B.店铺直播模式
C.秒杀模式D.竞拍模式
10.关于新媒体营销数据分析报告的撰写原则，（ ）是指报告中所使用的名词术语应
该是业内公认的术语，标准统一、前后一致。
A.利益性原则B.真实性原则
C.重要性原则D.规范性原则
二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分。请在下列每小题给出的选项中，选出符合题目要求的两个或两个以上选项。多选、漏选、错选均不得分）
11.新媒体营销的特征包括（ ）。
A.形式多样，个性化突出B.消费者范围广泛，互动性强大
C.传播速度高效，呈现裂变式增长D.营销效果评测数据化
12.品牌故事写作的切入点包括（ ）。
A.品类的历史和故事B.创始人的创业故事
C.当地文化D.产品用途
13.新媒体图片设计的原则包括（ ）。
A.图片清晰无水印B.图片尺寸适宜
C.图片色彩协调D.图文保持一致
14.常见的直播引流渠道主要包括（ ）。
A.硬广引流B.软文引流
C.问答引流D.短视频引流
15.常见的新媒体营销数据分析工作包括（ ）。
A.流量运营数据分析B.用户运营数据分析
C.活动运营数据分析D.内容运营数据分析
三、判断正误题（本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述中，你认为正确的选“√”，错误的选“×”）
16.在外界环境变化和内在环境发展的双重压力下，传统媒体正在主动与新媒体融合，进行转型升级。（ ）
17.新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（ ）
18.优秀的新媒体营销内容能给用户带来价值，满足用户需求，帮助用户解决问题，消除用户的焦虑感。（ ）
19.UGC(用户生产内容)短视频平台的视频制作者具备较高的专业能力，内容质量水平整体较高。（ ）
20.对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（ ）
21.在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题，日常的标题准备和复盘分析必不可少。（ ）
22.竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或用于手机播放。（ ）
23.直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（ ）
24.根据直播营销的岗位设置、工作流程等要素，企业可以根据自己的实际情况组建不同层级的直播运营团队。（ ）
25.新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（ ）
四、简答题（本题共2小题，每小题15分，共30分）
26.请列举并简述社群的五种构成要素。
27.请列举并简述创意短视频的打造技巧。
五、案例分析题（20分）
28.2014年，时任《南方都市报》记者的黎贝卡离开传统媒体，创立了自己的公众号“黎贝卡的异想世界”，以图文形式分享时尚心得与生活态度。乘着新媒体兴起的东风，再加上极具亲和力与感染力的个人风格，黎贝卡迅速成为时尚领域的头部KOL之一，并且成为诸多国际品牌的合作对象。
通过分析公众号中的营销文案，可以得出以下结论：1.尊重用户，从不藏着掖着打广告。公众号对文章的处理非常坦诚，会在文章的结尾注明“这是来自黎贝卡的定制推广”。2.亲自推荐产品，拉近与用户之间的距离。黎贝卡通过公众号讲述自己的故事，分享自己的使用心得，使用户产生亲切感，进而相信她推荐的产品。3.文章实用性强，尽可能地减轻对用户的干扰。公众号中的营销文案通俗易懂，不仅是简单的品牌曝光，还包括品牌历史、搭配指南等，使用户觉得非常受用。
问题：根据案例，结合相关理论知识，请分析新媒体时代的营销重构主要包括哪几个方面。